今年端午假期，盡管全省各地普遍迎來降雨，但文旅市場依舊火熱。根據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至6月21日14時，今年端午假期，我省納入監(jiān)測的650家A級旅游景區(qū)、195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村、75家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)（含建設(shè)單位）、253家文博場館去重后共接待游客1157.27萬人次，游客總消費122.36億元，同比分別增長5.01%和4.45%。

文旅消費方面，銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，假期前兩天，全省異地文旅消費68.03億元，同比增長6.87%，占全國文旅消費總額的11.3%，繼續(xù)保持全國第一；支付寶數(shù)據(jù)顯示，假期前兩天，全省異地文旅消費48.59億元，同比增長4.03%。

各大在線旅游平臺上，攜程、美團江蘇旅游產(chǎn)品訂單人次以及百度江蘇接待國內(nèi)游客量均居全國第二，僅次于廣東；途牛江蘇旅游產(chǎn)品訂單人次、飛豬江蘇旅游產(chǎn)品消費金額居全國第三。各大平臺顯示，今年端午假期，江蘇的江南水鄉(xiāng)、園林古鎮(zhèn)等文旅資源持續(xù)吸引游客，南京、蘇州、無錫的旅游預(yù)訂最為熱門，連云港、宿遷、徐州、淮安、鹽城等地酒店預(yù)訂量增幅較大。

從出游客群看，今年端午假期親子家庭成為出游主力軍，帶動內(nèi)容豐富、體驗新奇的旅行服務(wù)預(yù)訂熱度快速增加。此外，學(xué)生人群出游增速最快，各大平臺上“畢業(yè)旅行”成為搜索高頻詞。自由行、主題游類服務(wù)占比更高，表明大學(xué)生更愿意為靈活自主、有沉浸感的玩法買單，從城市漫步、戶外運動，到跟著演唱會、音樂節(jié)去旅行，都是年輕人假期的熱門選擇。

粽葉飄香、龍舟競渡依然是今年端午假期旅游消費的一大看點，各大數(shù)據(jù)顯示，包括包粽子、看龍舟賽等民俗體驗在內(nèi)的旅行熱度環(huán)比增長較快。包粽子、編織五彩繩、制作非遺香囊等帶有傳統(tǒng)節(jié)日味道的民俗活動成為不少游客行程中的“必選”。

文體商旅融合趨勢更為明顯。第八屆七河八島端午龍舟賽、長三角濠河龍舟邀請賽、蘇州金雞湖端午龍舟賽、第五屆潘安湖龍舟邀請賽、“競渡古汴河”泗洪縣第七屆全民龍舟賽等在全省各地舉辦，借助龍舟賽事，人們的出游方式，也從單純的“岸邊圍觀”升級為多樣化、沉浸式的民俗體驗。

從出游半徑看，選擇一日游、周邊游的游客較多。“酒店即目的地”這種省心的旅行方式成為假期的熱門選項。不少游客會在周邊城市找一家舒適的酒店，泡泳池、享受美食，帶小朋友體驗酒店內(nèi)的玩水、手工等項目。

數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢，飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期“酒店套餐”“周邊度假酒店”等產(chǎn)品旅行熱度位居前列。金陵飯店集團相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，集團旗下各酒店紛紛推出“端午玩法”，南京金陵狀元樓大酒店打造“狀元迎賓、狀元坊打卡、糕粽派送”服務(wù)；蘇州金陵南林飯店融合江南非遺、“蘇超”賽事與父親節(jié)溫情，推出民俗主題點心、非遺手工香囊；連云港金陵云臺賓館邀請非遺傳承人現(xiàn)場教授五彩繩編織，推出“荷香粽情”主題宴席等吸引游客。

此外，今年端午假期臨近暑期，帶動出境游需求持續(xù)上揚。各大平臺數(shù)據(jù)顯示，韓國、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞等國家是端午假期出境游熱門目的地。入境游也持續(xù)保持高位增速，越來越多“會玩”的老外趁著端午來體驗中國傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，僅飛豬單一平臺，端午期間入境游預(yù)訂量同比激增近10倍。

同程研究院分析指出，端午出行市場呈現(xiàn)出鮮明的“為特定主題出發(fā)，為深度體驗停留”特征。這一消費心智的變遷，正推動旅游市場的邏輯發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變：從對傳統(tǒng)資源的爭奪，升級為對獨特場景的塑造和情感連接的營造。能否響應(yīng)、滿足游客對“片刻別處人生”的深切向往，已成為衡量旅游產(chǎn)品與服務(wù)競爭力的新標(biāo)尺。